1. 關鍵字與否定字管理
每週檢查搜尋字詞報告，加入否定字。香港帳戶浪費最多錢的地方就是這裡。
香港的 Google 廣告報價由每月幾千到六位數都有，而報價單本身很少解釋差別在哪。這一頁不賣套餐，只說清楚三件事：月費由什麼構成、哪些因素真正推高價錢，以及為什麼服務費一定要和廣告預算分開列。自然搜尋那邊的收費見 SEO 收費。
留下基本資料，我們會先審視你的網站、搜尋需求及最值得優先處理的 SEO 機會。
* 必填。請選擇最接近的服務；如未確定，可選擇「希望獲得建議」。
我們熟悉香港客戶每天使用的平台
我們把技術基礎、香港搜尋意圖、實用服務頁內容及轉換追蹤連成一體，並按商業價值排列優先次序。
關鍵字廣告的收費方式其實很簡單：廣告預算是付給 Google 的媒體費，一分不留在代理手上。服務費是付給做事的人：帳戶結構、關鍵字、廣告文案、落地頁建議、每月分析。兩者性質完全不同。
Google 本身的收費方式有三種：搜尋廣告按每次點擊收費 (CPC)，有人點擊才扣錢；展示及 YouTube 廣告多數按每千次曝光 (CPM) 或每次觀看收費；自動出價則可以按每次轉換的目標成本 (目標 CPA) 或廣告支出回報 (目標 ROAS) 來優化。每次點擊的實際價錢並非固定，而是由即時競價決定，取決於你的出價、廣告品質分數，以及同一關鍵字有多少對手。
很多報價把兩者合成一個數字。這樣做的後果很具體：你無法知道服務本身值多少，也無法在不動服務的情況下調整廣告預算。更麻煩的是按廣告開支抽成的模式 — 那等於給代理一個叫你多花錢的理由。
我們的做法是三項分開列明：廣告預算歸 Google，服務費歸我們，設定費一次性。抽成我們不收。詳細做法見 Google 廣告管理。
本頁按服務及受眾建立獨立路徑，而不是套用通用範本。
管理費買的是持續運作，不是一次性設定。以下六項是每個月真正在做的事。落地頁那一環見 轉換率優化。
每週檢查搜尋字詞報告，加入否定字。香港帳戶浪費最多錢的地方就是這裡。
中英文分開測試。兩個語言的用字、長度及吸引點都不同，共用一套文案兩邊都不會好。
按時段、裝置及地區調整。香港的手機轉換時間和桌面差很遠。
追蹤壞掉是最常見也最貴的問題，因為所有優化都建基於它。
點擊便宜但頁面接不住，每筆查詢一樣貴。我們會指出該改哪裡。
查詢數、每筆查詢成本、哪些關鍵字帶來生意 — 不是排名截圖。
服務費固定，廣告費獨立，每筆查詢的成本一眼看得出來。
旺季加、淡季減，服務不受影響，也不用重新談價。
我們不抽成，所以叫你加預算對我們沒有好處 — 只有在數據支持時才會建議。
帳戶永遠在你名下，歷史數據帶得走。這一點寫在合作條款裡。
手上有兩三份報價，但看不出差別在哪。
月費和廣告費混在一份帳單裡。
想先知道合理的起步預算是多少。
錢在走，查詢沒來，找不出原因。
以下四種在香港很常見。遇到不代表對方有問題，但一定要問清楚。
代理收入隨你花錢增加，建議加預算時你分不清那是數據還是利益。
服務費藏在廣告預算裡。你永遠不知道自己在為服務付多少。
換代理時歷史數據帶不走，等於從零開始。
廣告位置由競價及品質分數決定，沒有人能保證。
先看帳戶及網站現況，再報價。同樣的做法見 SEO 收費。
全新帳戶和接手一個結構混亂的舊帳戶，工作量差很遠。
法律、金融及醫療的點擊成本明顯較高；本地服務類低得多。
繁中和英文要分開研究、分開寫、分開測試，不是翻譯一次就好。
我們只給建議，還是連頁面一起處理，價錢不同。
看現有帳戶、追蹤設定及落地頁，指出最貴的問題在哪。
三項分開列明，沒有隱藏項目。
帳戶結構、關鍵字、文案，以及最重要的：確認轉換追蹤是準的。
持續調整，每月報告查詢數與每筆查詢成本。
三個數字，各自代表什麼很清楚。
不抽成，所以建議只跟數據走。
帳戶在你名下，隨時帶走。
每月報告直接對應報價列出的項目。
每月報告不是排名截圖，而是三個數字：帶來多少查詢、每筆查詢成本多少、哪些關鍵字實際成交。沒有進展的部分我們也會寫出來。
廣告帶來即時查詢，自然搜尋把長線成本壓下來 — 兩者一起看才準確，見 香港 SEO 公司。
瀏覽地區頁面以了解更貼近本地市場的內容。我們服務全港企業；唯一辦公室位於尖沙咀。
要分兩部分看。廣告預算由每月幾千起，視乎行業競爭；服務費則看帳戶複雜度、語言數量及落地頁誰負責。我們先做免費審查，之後才報固定價。
按點擊收費。每次有人點你的廣告才扣錢，展示不收費。實際每次點擊多少由競價及品質分數決定，同一個關鍵字不同商戶付的價錢可以差很遠。
因為兩者性質不同。廣告預算是付給 Google 的媒體費，服務費是付給執行的人。合成一個數字後，你既不知道服務值多少，也無法在不影響服務的情況下調整廣告。
不會。抽成等於給代理一個叫你多花錢的理由。我們收固定月費，與你花多少無關。
沒有硬性下限，但預算太低時數據累積得太慢，優化會變成猜測。如果預算有限，我們通常建議先做 本地 SEO，回報比較穩。
廣告本身即日可以有查詢。但要把每筆查詢成本降下來，通常需要一至兩個月累積搜尋字詞數據。
沒有長期綁約。帳戶在你名下，隨時可以停。
Google Ads 有三種付款設定。自動付款：廣告先投放，累積到帳單門檻或每月結算日才從信用卡扣款。手動付款：先預繳一筆款項，用完即停（並非所有帳戶都可選）。月結發票：符合資格的企業可以申請信貸額，按月收發票付款。香港帳戶可以用港元結算，但結算貨幣在開戶時選定，之後不能更改；如果結算貨幣與信用卡貨幣不同，銀行可能另收外幣手續費。
四個因素：你的出價、品質分數、競爭程度及搜尋情境。品質分數由預期點擊率、廣告相關性及落地頁體驗組成，分數高的廣告可以用較低出價取得較高位置。競爭越多、商業意圖越強的關鍵字越貴，而同一項服務的中文及英文關鍵字，價錢往往相差很遠。裝置、時段及地區亦會影響。所以降低成本的方法通常不是減少出價，而是改善廣告及落地頁。
搜尋廣告及購物廣告按點擊收費。展示廣告可以按點擊，也可以按每千次可見曝光收費。YouTube 影片廣告多數按觀看收費，即觀眾看滿 30 秒（或短片看完）或與廣告互動才計算，亦可按每千次曝光收費。最高成效 (Performance Max) 廣告活動則由 Google 自動在各個渠道分配預算，並按你設定的轉換目標優化。
由目標倒推。先定每月需要多少個查詢，除以落地頁的預計轉換率，得出需要多少次點擊；再乘以 Google 關鍵字規劃工具顯示的預計每次點擊成本，就是大概的每月預算。Google 以每日預算運作，個別日子的花費可以高於每日預算，但全月不會超過每日預算乘以 30.4。建議先用一至兩個月作測試，以真實數據修正估算。
在香港，兩者大致相同。SEM（搜尋引擎營銷）一般指付費搜尋廣告，而香港的付費搜尋幾乎全部在 Google 上進行，所以「SEM 收費」通常就是 Google 搜尋廣告的廣告預算加上管理服務費。如果報價同時包括 Bing 或百度，應該分開列明。
常見的有四項：落地頁的設計或修改、廣告素材（圖片及影片）製作、轉換追蹤及來電追蹤的設定，以及信用卡的外幣手續費。這些未必每個帳戶都需要，但應該在報價時逐項問清楚，而不是在開始之後才出現。
先看你現有的帳戶、追蹤及落地頁，指出最貴的問題在哪，然後給一份三項分開列明的報價。
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